Clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas en el Catálogo Nacional de Ocupaciones

Actividades de esta clave

Las labores de publicidad, propaganda y relaciones públicas se enfocan en la creación y difusión de mensajes comerciales o institucionales, la gestión de la imagen pública y el desarrollo de estrategias de mercado. Su objetivo fundamental es aplicar técnicas de comunicación, investigar mercados potenciales y planificar campañas para promover organizaciones, bienes o servicios a través de diversos medios masivos impresos, digitales y audiovisuales.

¿Qué puestos de trabajo abarca esta ocupación?

Si el entorno operativo del colaborador al que le estás tramitando el Formato DC-3 exige funciones relacionadas con la estructuración de la comunicación corporativa, el diseño de campañas de promoción o la ejecución de estudios sobre tendencias de consumo, la clave STPS sugerida para el documento DC3 es la 10.5

Los puestos pueden ser iguales o semejantes a:

• Director o gerente de relaciones públicas: Directivo responsable de planear y coordinar la comunicación institucional, brindar asesoramiento sobre el impacto de las políticas empresariales en el público y controlar la divulgación de comunicados de prensa.
• Profesionista y/o consultor en mercadotecnia: Especialista dedicado a investigar el nivel de ventas, evaluar mercados potenciales, analizar tendencias de consumo y diseñar la logística de campañas publicitarias.
• Profesionista en ciencias de la comunicación: Analista que aplica técnicas y conocimientos teóricos para diseñar estrategias de comunicación colectiva, información publicitaria y propaganda dirigida a diferentes sectores sociales.
• Gerente de comercialización (Marketing): Funcionario de alto nivel que planifica, dirige y coordina las operaciones comerciales de una organización, aplicando programas de promoción y publicidad basados en la evaluación del mercado.
• Redactor publicitario: Trabajador especializado en reunir, adaptar y preparar información y material promocional sobre productos o empresas para su publicación y difusión efectiva en medios como prensa, radio y televisión.
• Publicista diseñador (o diseñador gráfico publicista): Creativo encargado de idear, bocetar, diagramar y formatear ilustraciones, textos y elementos gráficos en computadora para la producción de campañas y material publicitario.
• Jefe de mercadotecnia: Mando medio administrativo que planea, coordina, organiza y verifica la realización de estudios de mercado, proyectos de diseño y campañas de publicidad dentro de un departamento comercial.
• Modelo de publicidad: Trabajador contratado para lucir artículos destinados a la venta, o posar y actuar en la creación artística de comerciales publicitarios para televisión, carteles y videos.

Ejemplos: Cómo llenar el formato DC-3 para 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas

Para facilitar tu registro normativo, te presentamos 3 escenarios comunes de cómo asentar los datos de Ocupación Específica, Clave STPS y el Puesto real en tu documento DC-3, según el rol que desempeñe el personal en agencias de publicidad, departamentos de marketing corporativo o firmas de comunicación integral:

Ejemplo 1: Puesto Operativo

• Contexto: Recomendado para el personal táctico y creativo que ejecuta labores prácticas, como la generación de textos persuasivos, el levantamiento de encuestas de campo, el diseño gráfico de materiales visuales o la participación directa en la grabación de comerciales.
• Ocupación Específica (del catálogo): Publicidad, propaganda y relaciones públicas
• Clave STPS (del catálogo): 10.5
• Puesto del trabajador (en la empresa donde labora): Redactor publicitario

Ejemplo 2: Puesto de supervisión o Mando medio

• Contexto: Se aplica para los líderes de equipo y coordinadores encargados de organizar los proyectos de diseño, verificar los resultados de estudios de mercado y asegurar la correcta implementación operativa de las campañas promocionales.
• Ocupación Específica (del catálogo): Publicidad, propaganda y relaciones públicas
• Clave STPS (del catálogo): 10.5
• Puesto del trabajador (en la empresa donde labora): Jefe de mercadotecnia

Ejemplo 3: Personal Especializado

• Contexto: Útil para perfiles directivos o de alta especialidad analítica enfocados en trazar las estrategias de mercado a gran escala, gestionar la reputación e imagen institucional y tomar decisiones sobre el control general de la difusión en medios de comunicación.
• Ocupación Específica (del catálogo): Publicidad, propaganda y relaciones públicas
• Clave STPS (del catálogo): 10.5
• Puesto del trabajador (en la empresa donde labora): Director de relaciones públicas

¿Qué empresas deben utilizar la Clave 10.5 en sus formatos DC-3?

De acuerdo con el ordenamiento de las clasificaciones ocupacionales y la normatividad de la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS), el rubro de Publicidad, propaganda y relaciones públicas agrupa las competencias estratégicas orientadas a la investigación y evaluación de mercados, la preparación y difusión de material promocional o institucional, y la gestión de la imagen pública mediante el control de comunicados y relaciones con los medios. Por consiguiente, las entidades económicas y organizaciones obligadas a encuadrar a su personal especializado dentro de esta área para el correcto registro y expedición de sus Constancias de Competencias o de Habilidades Laborales (formatos DC-3) son aquellas cuyo giro comercial o institucional se fundamenta en la comunicación corporativa, el marketing, el análisis de consumo y la difusión masiva de mensajes.

Las empresas, dependencias y organizaciones obligadas a utilizar esta área para sus registros son:

• Agencias de publicidad y marketing digital: Empresas del sector privado dedicadas de manera exclusiva a la investigación, diseño, planificación y ejecución integral de campañas promocionales para posicionar marcas, productos o servicios en medios de comunicación impresos, electrónicos y digitales.
• Despachos de relaciones públicas y comunicación corporativa: Firmas de consultoría especializada que asesoran a directivos sobre el impacto de sus políticas, gestionan la imagen institucional, manejan situaciones de crisis corporativa y controlan la vinculación estratégica entre las organizaciones, la prensa y la opinión pública.
• Empresas de estudios de mercado y opinión pública: Organizaciones analíticas enfocadas en la recopilación de datos estadísticos para evaluar tendencias de consumo, determinar la viabilidad comercial de productos, analizar a la competencia y medir las preferencias o intenciones del público para la toma de decisiones empresariales.
• Agencias de medios y compra de espacios publicitarios: Entidades y despachos comerciales que actúan como intermediarios para cotizar, negociar, planificar y adquirir tiempos y espacios de transmisión en plataformas de difusión masiva (como televisión, radio, prensa y exteriores), con el objetivo de maximizar el alcance de las pautas publicitarias.
• Departamentos de comunicación de partidos políticos u organismos gubernamentales: Áreas transversales y estratégicas dentro de la administración pública o entidades políticas responsables de diseñar estrategias de comunicación colectiva, difundir programas sociales, emitir propaganda institucional y mantener las relaciones institucionales con la ciudadanía.

Otras formas de buscar y relacionar la Clave 10.5

Áreas de trabajo comunes relacionadas a esta ocupación:

agencia de publicidad creativa, estudio de fotografía publicitaria, departamento de relaciones públicas corporativas, casa de producción de comerciales, sala de monitoreo de medios de comunicación, agencia de marketing B2B, despacho de consultoría en comunicación política, área de estudios de mercado y opinión pública, central de compra de espacios publicitarios, departamento de mercadotecnia institucional, agencia digital y de redes sociales, bufete de comunicación estratégica, productora audiovisual de contenido promocional, área de comunicación interna, departamento de trade marketing, agencia de branding y diseño corporativo, firma de eventos y activaciones BTL, consultora de reputación de marca, área de redacción publicitaria y copywriting

Ejemplos de uso en el DC-3

• Para aquellas funciones desempeñadas directamente en una agencia de publicidad creativa o agencia digital y de redes sociales, una alternativa sugerida para el registro de su constancia es la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas dentro del apartado de Ocupación específica.
• Si el entorno operativo del trabajador es un departamento de relaciones públicas corporativas o consultora de reputación de marca, podrías considerar el uso de la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas para cumplir con los requisitos técnicos de su formato DC-3.
• En los casos donde el centro de labores sea una casa de producción de comerciales o central de compra de espacios publicitarios, se sugiere evaluar la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas como la opción más afín dentro del catálogo de referencia para completar el documento.

Puestos formales afines a esta ocupación:

director de relaciones públicas corporativas, profesionista consultor en mercadotecnia, gerente de comercialización y marketing, redactor publicitario creativo, diseñador gráfico publicista, especialista en ciencias de la comunicación, analista investigador de mercados, modelo de arte y publicidad, planificador de medios publicitarios, ejecutivo de cuenta de publicidad, coordinador de campañas publicitarias, jefe de relaciones públicas e imagen corporativa, analista de métricas digitales, especialista en comunicación organizacional, planner estratégico de agencia, community manager corporativo, estratega de contenido digital, gerente de medios impresos y digitales, director creativo asociado, ejecutivo senior de medios publicitarios

Ejemplos de uso en el DC-3

• Si el puesto oficial registrado en la nómina de la agencia o empresa es el de redactor publicitario creativo, una alternativa idónea para completar el formato DC-3 es la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas dentro de las categorías estandarizadas de la STPS.
• Para perfiles enfocados en la recopilación de datos, evaluación de audiencias y planeación táctica, como el analista investigador de mercados, resulta pertinente seleccionar la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas como la opción que define de manera óptima su área de especialización.
• Tratándose de jerarquías directivas, gestión de campañas corporativas o liderazgo de cuentas estratégicas, tal como un gerente de comercialización y marketing, se recomienda utilizar la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas para enmarcar con precisión su nivel de responsabilidad y ocupación principal en la constancia de competencias laborales.

Nombres comunes y coloquiales de puestos de trabajo relacionados con esta ocupación:

el publirrelacionista, mercadólogo de agencia, redactor copy publicitario, ejecutivo de compra de medios, el de relaciones públicas corporativas, estratega de marca comercial, diseñador de comerciales, investigador de encuestas de consumo, coordinador de pauta publicitaria, promotor de imagen institucional, el de RP, creativo publicitario, el copy, planificador de medios, el de la publi, botargero de promoción, perifonero, volanteador de campaña, ejecutivo de cuenta, la de relaciones públicas

Ejemplos de uso en el DC-3

• Cuando en la agencia creativa o en el corporativo se le identifique comúnmente al trabajador como el de RP o el copy, una opción funcional para asentar en el formato DC-3 es la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas.
• Para el personal operativo reconocido ordinariamente en activaciones de marca, brigadas de calle o eventos populares como perifonero o volanteador de campaña, es posible utilizar la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas como referencia técnica en el apartado de Ocupación específica.
• En los casos donde la labor del colaborador sea conocida a nivel de mercadotecnia, casas productoras o atención a clientes bajo el término popular de el de la publi o ejecutivo de cuenta, se sugiere aplicar la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas al integrar la información de su constancia de competencias laborales.

Actividades y tareas principales que un trabajador realiza y que se puede relacionar con esta ocupación:

diseñar campañas de publicidad en medios impresos y electrónicos, evaluar mercados potenciales de consumo, organizar ruedas de prensa corporativas, redactar comunicados de relaciones públicas, cotizar y comprar espacios publicitarios, gestionar crisis de reputación institucional, bocetar material gráfico promocional, investigar la viabilidad comercial de productos, actuar para comerciales publicitarios, analizar a la competencia en el mercado, segmentar audiencias objetivo para campañas digitales, monitorear métricas de engagement en redes sociales, pautar anuncios en plataformas de pago por clic, optimizar posicionamiento en motores de búsqueda, coordinar activaciones de marca en puntos de venta BTL, redactar copys persuasivos para plataformas digitales, negociar patrocinios con medios y líderes de opinión, evaluar el retorno de inversión publicitaria ROI, planificar relaciones públicas preventivas y correctivas, dirigir sesiones audiovisuales para contenido comercial

Ejemplos de uso en el DC-3

• En agencias creativas, corporativos o medios de comunicación donde la función principal y ejecución operativa diaria sea bocetar material gráfico promocional o organizar ruedas de prensa corporativas, se sugiere relacionar esta labor de comunicación directa con la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas al asentar los datos de la capacitación en el formato.
• Cuando el quehacer diario de investigación, análisis y medición de impacto se centre en evaluar el retorno de inversión publicitaria ROI o analizar a la competencia en el mercado, es plenamente válido considerar la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas como el identificador normativo pertinente dentro del Catálogo Nacional de Ocupaciones.
• Para el personal encargado de labores de prevención de riesgos de imagen, optimización técnica de canales o manejo de crisis corporativa, con tareas especializadas como gestionar crisis de reputación institucional o optimizar posicionamiento en motores de búsqueda, resulta una práctica recomendada emplear la clave 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas para respaldar su pericia y actualización técnica dentro de la constancia DC-3.

¿Aún no estás seguro? Recuerda que lo importante es la semejanza

Entendemos a fondo la inmensa magnitud y la complejidad de que el sector de la comunicación estratégica, la publicidad y el manejo de relaciones públicas en México conforma un ecosistema profesional enormemente diverso, el cual abarca desde el diseño de campañas creativas en agencias locales hasta la gestión de crisis corporativa, pautas de medios y propaganda masiva en grandes consorcios, por lo que resulta sumamente común que el nombre del cargo interno o la categoría oficial plasmada en la nómina de tus publicistas, relacionistas públicos y estrategas de cuenta no concuerde de manera idéntica dentro de este catálogo gubernamental.

Ten presente en todo momento que este instrumento de la STPS funciona como un marco de clasificación general y de ninguna manera debe constituir una barrera administrativa para la emisión de tus constancias de capacitación. Si las rutinas de conceptualización de campañas, difusión de boletines, análisis de audiencias, posicionamiento de marca o contención de crisis mediáticas que tu personal lleva a cabo jornada tras jornada muestran una afinidad lógica con las descripciones previamente detalladas, puedes registrar el expediente bajo la ocupación específica 10.5 Publicidad, propaganda y relaciones públicas con absoluta seguridad y el correcto aval jurídico ante cualquier autoridad de inspección laboral.

Esta información está basada en el documento Clasificación Mexicana de Ocupaciones, (CMO) - Histórica Volumen I del INEGI [fuente 1] y en el documento Sistema Nacional de Clasificación de Ocupaciones 2019 (SINCO) [fuente 2]

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